Der Aufbau einer erfolgreichen Marke ist keine Kleinigkeit. Wenn Sie sich Kultmarken ansehen, die im Laufe der Zeit die Herzen, Köpfe und die Loyalität der Verbraucher erobert haben, sehen Sie nicht die lange Liste kreativer und strategischer Entscheidungen, die in die Erzählung ihrer überzeugenden Markengeschichten eingeflossen sind. Bei den besten Marken da draußen sieht es einfach aus – aber jeder Marketingspezialist wird Ihnen sagen, dass Markenentwicklung eine Kunst ist, die ein tiefes Eintauchen in die Frage erfordert, wer Sie sind, was Sie anbieten und warum Sie anders sind.
Für Unternehmer kann es schwierig sein, diese Aufgabe ohne Unterstützung zu bewältigen. Sie kennen ihr Geschäft zwar in- und auswendig, aber um dieses Wissen in eine professionelle, skalierbare Marke umzusetzen, bedarf es sorgfältiger Planung und Umsetzung.
Hier erfahren Sie, wie zwei verbundene Unternehmen in Zusammenarbeit mit Commonwealth's ihre einzigartigen Markengeschichten zum Leben erweckten. Berater Advertising Crew.
Soar Wealth Methods strebt nach Unabhängigkeit – und einer neuen Marke
Bevor sie Soar Wealth-Strategienes waren Brent Connelly und Jon Schuetz, CFP®, AAMS® – frisch unabhängig und voller Ideen für den Ausbau ihres Unternehmens. Connelly und Schuetz kamen aus einem gefangenen Umfeld und hatten große Träume davon, ihr Geschäft so zu gestalten, dass es ihre Nischenkompetenz, Kundenbindung und Sensibilität für den Mittleren Westen widerspiegelte.
„Es struggle etwas Besonderes, von einem anderen Dealer/Händler mit einer nationalen Marke zu kommen, aber Jon und ich wussten von Anfang an, dass wir sicherstellen wollten, dass unsere Marke etwas Besonderes ist, um uns im unabhängigen Bereich abzuheben“, erklärte Connelly.
Eine richtungsweisende Imaginative and prescient. Connelly und Schütz begannen mit einem Brainstorming, wie man erzählen Sie ihre Markengeschichte. Sie steckten die Köpfe zusammen und fanden sofort eine Übereinstimmung in Markenelementen, die Positivität, Möglichkeiten und Patriotismus betonten. „Wir hatten diese Imaginative and prescient eines Adlers“, sagte Connelly, „und dann dachten wir: ‚Welchen Namen können wir für einen Adler verwenden?‘“
„Wir haben on-line gesucht und dieses Zitat gefunden, das (jetzt) in unserem Vorzimmer hängt“, fuhr Schuetz fort und rezitierte es auswendig. „Alle Vögel finden bei Regen Schutz. Aber der Adler vermeidet den Regen, indem er über den Wolken fliegt. Probleme sind allgegenwärtig, aber die Einstellung macht den Unterschied.“
Das struggle ihr Aha-Second. Das Bild eines Adlers, der über allem schwebt und Probleme löst, gefiel Connelly und Schuetz sofort – sie betrachteten ihr Unternehmen als einen Ort, an den sich Kunden wenden können, um Rat und eine ruhige, strategische Perspektive zu erhalten.
Verfeinerung der Imaginative and prescient mit kreativem Enter. Als Connelly und Schuetz Kontakt zum Advisor Advertising-Crew von Commonwealth aufnahmen, hatten sie bereits eine klare Vorstellung davon, wohin sie mit ihrer neuen Marke wollten. Doch sie brauchten Hilfe, um ihre Imaginative and prescient zu verfeinern und sie in die Tat umzusetzen. „Das gemeinsame Brainstorming hat Spaß gemacht, aber uns struggle klar, dass dies nicht unser Fachgebiet struggle“, erklärte Connelly.
„Wir haben ihnen viele Ideen vorgelegt“, fuhr er fort und beschrieb ihr erstes Treffen mit Advisor Advertising. „Aber sie haben uns nie abgewiesen. Sie haben nie gesagt: ‚Nein, das ist nicht sehr intestine.‘ Sie haben uns sehr intestine die Möglichkeit gegeben, herauszufinden, was in unseren Köpfen vorging, und dann haben sie das aufgegriffen und uns wirklich geholfen, unseren Fokus einzugrenzen.“
„Was wir beschlossen haben, ist perfekt“, sagte Schuetz und verwies auf das elegante, anspruchsvolle Brand-Design. „Sie haben die Type und Farbe des Adlers wirklich berücksichtigt“, sagte Connelly. Das neue Brand trifft den richtigen Ton für den persönlichen Stil von Schuetz und Connelly und spricht auch ein breites Publikum an.
Eine feste – und versatile – Grundlage. Für Schuetz, Connelly und das Advisor Advertising-Crew struggle es entscheidend, sich auf einen Markenausdruck zu einigen, der auch künftigen Änderungen standhält. „Wir haben beim Aufbau dieser Marke immer im Blick, was als Nächstes kommen kann“, sagte Schuetz. Ein Markenkontaktpunkt, über den Soar sich besonders freut, ist ihr neuer Podcast Monetary Flight Academy, eine Plattform für Geschichten über Menschen, die Widrigkeiten überwunden oder Vertrauensvorschüsse abgegeben haben.
Als zwei Berater, die den Übergang in die Selbstständigkeit erfolgreich gemeistert haben, scheinen Schuetz und Connelly eine Menge über Vertrauensvorschüsse zu wissen – und darüber, wie sie Klienten anleiten und dazu inspirieren können, ebenfalls strategische Sprünge zu wagen.
Aspect Monetary Group wird erwachsen – und bringt eine mutige neue Marke auf den Markt
Im Gegensatz zu Soar Wealth Methods, Aspect Finanzgruppe hatten eine langjährige Marke – eine, die ihnen sehr gefiel. Es struggle eine Marke, die die Mitbegründer Alex Levi, AIF® und JoanAnn Natola, AIF®, 2006 kuratiert hatten, als Aspect noch in den Kinderschuhen steckte. „Wir haben es selbst gemacht, additionally struggle es unser Child“, erklärte Levi.
Seitdem hat sich viel geändert. „Wir haben ein sehr starkes Unternehmen aufgebaut“, sagte Levi. „Wir sind erwachsen geworden, und unsere Firma ist erwachsener geworden … und wir wollten, dass unsere Web site das widerspiegelt“, fuhr Natola fort.
Ein bescheidenes Ziel für eine etablierte Marke. Der Drang, die Marke weiterzuentwickeln, struggle zunächst klein, und „auffrischen“ struggle das Wort, das Levi und Natola benutzten, um ihr Ziel zu beschreiben. Sie wollten die Bilder ändern und die Sprache optimieren, aber das Ziel struggle, die Dinge aufzufrischen, ohne das Markengerüst zu verändern. Als sie mit Advisor Advertising zusammenarbeiteten, waren ihre Erwartungen kategorisch bescheiden.
„Wir hatten ein wunderbares Gespräch mit dem gesamten (Advisor Advertising)-Crew“, sagte Levi. „Sie haben uns wirklich intestine vermittelt, wer wir sind und was unser Geschäft ist. Und wieder dachten wir die ganze Zeit ‚Aktualisieren, aktualisieren‘.“
Das volle Potenzial der Marke aktivieren. Doch als Levi und Natola sich für den ersten Projektcheck mit dem Crew neu formierten, erhielten sie mehr als nur ausgetauschte Bilder und leichte Korrekturen zur Überprüfung. Nach einem so ausführlichen Kickoff-Assembly erkannte das Advisor Advertising-Crew die Besonderheit des Stils von Aspect – eine feine Stability aus Fachwissen, Einfühlungsvermögen, Professionalität und Persönlichkeit – und sah, dass eine Auffrischung nicht ausreichen würde.
Mit einem modernen neuen Brand, einer lebendigen Farbpalette und einer warmen, einladenden Stimme waren Levi und Natola verblüfft, das Herz und die Seele ihres Unternehmens in einer neuen Marke widergespiegelt zu sehen. Im Nu struggle ihre reine Neuorientierung über Bord. Die Marke Aspect steckte voller Potenzial und sie wollten es nutzen.
„Die erste Enthüllung struggle für JoanAnn und mich ein Schock. In diesem Augenblick wurde uns klar, dass es mehr widerspiegelte, wer wir geworden waren“, erinnert sich Levi. „Einladend, offen, direkt, frisch – wir wollten diese Widerspiegelung dessen, wer wir sind, die auch das Geschäft widerspiegelt, das wir haben.“
Der neue Look der Marke struggle kantig und doch zugänglich. Er drückte aus, was Levi und Natola schon lange über ihre Rollen in einer männerdominierten Branche dachten, die manchmal kreativ eindimensional sein kann. Sie gingen sowohl in ihrem Geschäft als auch in ihrer Marke die Dinge anders an und verliehen ihrer Arbeit eine bewusst persönliche Observe. Nach jahrelanger Übung stand außer Frage, dass Geld für viele Menschen ein emotionales Thema ist. Und das ist in Ordnung.
„Sie kommen zu einem Berater, um über die persönlichsten Dinge Ihres Lebens zu sprechen … für uns können Sie diesen Gesprächen nicht aus dem Weg gehen. Lassen Sie uns persönlich werden und direkt eintauchen“, sagte Levi und bezog sich dabei auf die Kernsprache der Marke, die sich in gemeinsamen Gesprächen mit Advisor Advertising entwickelt hat.
Die Marke in die Tat umsetzen – und in die Welt tragen. Wie Soar begann auch Aspect mit dem Aufbau eines ganzen Ökosystems von Markenkontaktpunkten, nachdem die Marke etabliert struggle. „Vermögensberatungsverträge und Onboarding-Kits für neue Kunden wurden sofort mit der Marke versehen. Wir nennen das ‚elementisiert‘“, sagte Natola. „Alles, von den Signaturen unserer E-Mails bis zu jedem Schulungspaket, das wir für Kunden im Bereich Altersvorsorge erstellen – zu 100 Prozent elementisiert. Jede Rechnung, jeder Aktionspunkt, jede ausgehende Kommunikation … trägt immer unser Brand der Aspect Monetary Group und ist normalerweise mit einem anderen Bestandteil unserer Marke versehen.“
Levi und Natola sind stolze Verwalter ihrer neuen Marke und freuen sich über das optimistic Suggestions von Kunden, Interessenten und neuen Mitarbeitern. Der „Let’s Get Private“-Ansatz bei der Beratung fühlt sich intestine an, da es sich um einen Markenslogan handelt, der einem authentischen Aspect-Ansatz entstammt.
Berater dabei unterstützen, ihre Markengeschichten zu erzählen
Wie diese beiden Beratungsfirmen bestätigen werden, Investieren Sie in Ihre Marke Um sicherzustellen, dass es darstellt, wer Sie sind, wem Sie dienen und wie Sie ihnen dienen, kann eine lohnende Erfahrung mit wertvollen Ergebnissen sein. Wenn Sie bereit sind, den Weg des Markenaufbaus einzuschlagen, gehen Sie ihn nicht allein. So wie Ihre Kunden sich an Sie wenden, wenn Sie Fachwissen zur Finanzplanung benötigen, können Sie von der Inanspruchnahme der Dienste eines Markenentwicklungsspezialisten profitieren.
Bei Commonwealth arbeiten unsere Advisor-Advertising-Experten mit neuen und bestehenden Beratungsfirmen zusammen. Sie erledigen nicht nur die praktische Arbeit des Gestaltens von Logos, des Verfeinerns von Botschaften und des Erstellens von Web sites, sondern schulen auch jeden Berater darin, ein strategischer Markenverwalter zu sein, der bei bestehenden und potenziellen Kunden Vertrauen schafft.
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