Die COVID-19-Pandemie hat viele Probleme verschärft, die die soziale Struktur unserer Nation seit vielen Jahren plagen, darunter Rassendiskriminierung sowie wirtschaftliche und geschlechtsspezifische Ungleichheiten. Gemeinden, Regierungsorganisationen und Unternehmen haben darauf reagiert, indem sie Vorschriften, Richtlinien und Programme erlassen haben, die sich mit diesen Problemen befassen und gleichzeitig die sich ändernden Präferenzen der Verbraucher betonen. Im Folgenden werde ich die Geschäfts- und Investitionsargumente für den Umgang mit der demografischen Entwicklung unseres Landes darlegen. Wir sollten dies nicht tun, weil es „das Richtige“ ist, sondern weil das Verständnis dieses Themas für die Resonanz bei Verbrauchern und Investoren jetzt und in der Zukunft notwendig ist.
Amerikas sich verändernde Fassade
Das Jahr 2020 wird voraussichtlich ein entscheidendes Jahr für die US-Demografie sein. Den Prognosen des US Census Bureau zufolge werden knapp die Hälfte der im Jahr 2020 in den USA lebenden Kinder unter 18 Jahren – genauer gesagt 49,8 Prozent – nicht-hispanische Weiße sein. Diese Zahl dürfte in den kommenden Jahrzehnten noch weiter sinken. Wie in der folgenden Grafik dargestellt, wird erwartet, dass bis 2060 zwei von drei Kindern einer anderen Rasse als nicht-hispanischen Weißen angehören.
Während die gesamte US-Bevölkerung immer noch wie eine weiße Mehrheit aussieht, sollten Weiße bis 2043 zur Minderheit werden und auf unter 50 Prozent unserer Bevölkerung sinken. Darüber hinaus sollten Amerikaner im erwerbsfähigen Alter (im Alter zwischen 18 und 64 Jahren) bis zum Jahr 2039 eine „Mehrheitsminderheit“ sein. Angesichts der allgegenwärtigen Auswirkungen der Rasse auf quick jeden Aspekt der amerikanischen Gesellschaft werden diese demografischen Veränderungen erhebliche Auswirkungen haben für die Zukunft des Landes. Unsere Politik, Wirtschaft, Unternehmen und sogar unsere Investitionen werden sich ändern. Angesichts dieser tektonischen demografischen Veränderungen am Horizont überrascht es nicht, dass Fragen der sozialen Gerechtigkeit in letzter Zeit die Schlagzeilen dominiert haben.
Ausgabegewohnheiten nach Rasse
Wenn man die Verbraucherausgaben nach ethnischer Zugehörigkeit beurteilt, überrascht es auch nicht, dass Amerikaner verschiedener Einkommensschichten dazu neigen, ihr Geld unterschiedlich auszugeben. Doch die Unterschiede im Ausgabeverhalten gehen weit über das Einkommen der Familien hinaus. Beispielsweise neigen Familien, die derselben sozioökonomischen Gruppe angehören, aber nicht derselben Rasse angehören, dazu, Geld unterschiedlich auszugeben. Die folgende Tabelle zeigt die durchschnittlichen jährlichen Ausgaben der Verbraucher in den USA nach Rasse. Im Jahr 2019 gaben asiatische Amerikaner im Durchschnitt die meisten {Dollars} für Wohnen, Transport, Lebensmittel, persönliche Versicherungen und Renten sowie Bildung aus. Schwarze Amerikaner gaben am meisten für Kleidung und Dienstleistungen aus. Weiße und alle anderen Rassen gaben am meisten für Gesundheit und Körperpflege, Unterhaltung, Alkohol und Tabak aus. Die Beweise stützen eindeutig die Annahme, dass die Kaufgewohnheiten der Verbraucher je nach Rasse unterschiedlich sind – ein grundlegendes Component, das Unternehmen bei der Positionierung ihrer Produkte und Dienstleistungen berücksichtigen sollten.
Als zweitgrößte – und am zweitschnellsten wachsende – Bevölkerungsgruppe in den USA dürften hispanische Amerikaner bis 2060 ein Drittel der amerikanischen Bevölkerung ausmachen und im Laufe ihres Lebens wahrscheinlich mehr Geld ausgeben als Weiße in vergleichbaren wirtschaftlichen Schichten. Noch vor wenigen Jahrzehnten waren hispanische Amerikaner eine aufstrebende Nische, die hauptsächlich aus Wanderarbeitern in der Landwirtschaft und in Fabriken sowie Dienstleistungsarbeitern mit geringerem Einkommen bestand. Allerdings im Jahr 2020, so der aktuelle Stand Hispanisch-amerikanischer Marktbericht Laut Claritas gaben hispanische Haushalte 17 Prozent mehr als andere US-Haushalte für Seifen, Waschmittel und andere Wäsche- und Reinigungsmittel aus. Dementsprechend könnten Konsumgüterunternehmen hispanische Haushalte als attraktive Zielgruppe betrachten. Darüber hinaus bevorzugen hispanische Amerikaner das DIY-Modell (Do-it-yourself), insbesondere wenn es um Autos geht. Diese Eigenschaft sollte hispanische Amerikaner zu einer hervorragenden Zielgruppe für Kfz-Ersatzteilhändler sowie Hersteller von Fahrzeugteilen und -flüssigkeiten machen.
Mit quick 50 Millionen Einwohnern sind schwarze Amerikaner nach hispanischen Amerikanern die zweitgrößte Minderheit in den USA. Die Kaufkraft schwarzer Amerikaner ist intestine dokumentiert, insbesondere im Vergleich mit der anderer Rassen. Schwarze Amerikaner geben mehr als eine Billion Greenback professional Jahr aus und verfügen über eine Kaufkraft, die größer ist als das BIP vieler Länder. Im Jahr 2019 veröffentlichte Nielsen, ein renommiertes Marktforschungsunternehmen, eine Bericht über Traits in der Kaufkraft der Schwarzenwas den Einfluss von Werbung auf das Ausgabeverhalten schwarzer Verbraucher hervorhebt. Interessanterweise ergab der Bericht, dass die Wahrscheinlichkeit, dass schwarze Amerikaner auf cell Anzeigen reagieren, um 42 Prozent höher ist als bei anderen Amerikanern. Außerdem geben sie 19 Prozent mehr für Schönheits- und Pflegeprodukte aus als jede andere Bevölkerungsgruppe in den USA. Im Gegensatz zu den Käufern, die den jüngsten E-Commerce-Growth vorantreiben, bevorzugen schwarze Amerikaner Einkaufserlebnisse im Laden, typischerweise in Kaufhäusern der gehobenen Preisklasse. Diese Bevölkerungsgruppe legt außerdem tendenziell Wert auf Spenden und spendet einen größeren Teil ihres Einkommens an Wohltätigkeitsorganisationen als jede andere Gruppe im Land.
Obwohl die asiatisch-amerikanische Bevölkerung die kleinste demografische Kohorte in den USA ist, wächst sie am schnellsten. Bei der Beurteilung der Verbraucherausgaben und des Verbraucherengagements ist die schiere Kaufkraft der asiatisch-amerikanischen Bevölkerungsgruppe der überzeugendste Faktor, der hervorzuheben ist. Das derzeitige durchschnittliche Haushaltseinkommen ist 36 Prozent höher als das gesamte Haushaltseinkommen und 22 Prozent höher als das durchschnittliche Haushaltseinkommen der Weißen. In seiner neuesten Asien-amerikanischer MarktberichtLaut Claritas werden die heutigen asiatischen Haushaltsmitglieder im Laufe ihres restlichen Lebens durchschnittlich 1,2 Millionen US-Greenback mehr ausgeben als Mitglieder nicht-hispanischer weißer Haushalte. Darüber hinaus geben asiatisch-amerikanische Haushalte jährlich 21 Prozent mehr für Konsumgüter und Dienstleistungen aus als der durchschnittliche US-Haushalt. Das bedeutet, dass asiatisch-amerikanische Haushalte bei den Gesamtkonsumausgaben unter allen Kulturgruppen, einschließlich nicht-hispanischer weißer Haushalte, an erster Stelle stehen. Es ist auch erwähnenswert, dass asiatische Amerikaner 23 Prozent häufiger über Smartphones auf soziale Medien zugreifen als andere Amerikaner und doppelt so häufig LinkedIn nutzen.
In demografische Traits investieren
Wie andere Wirtschaftstrends bergen demografische Traits sowohl Risiken als auch Chancen für Unternehmen, Volkswirtschaften und die Gesellschaft insgesamt. Eine demografische Wende, wie wir sie derzeit erleben, wird langfristige Auswirkungen auf die Kapitalmärkte haben. Für Anleger ist es wichtig, sich entwickelnde Traits, wie z. B. das Ausgabeverhalten der Verbraucher, im Auge zu behalten, wenn sie Anlagemöglichkeiten identifizieren und Strategien zur Risikominderung planen. Darüber hinaus werden Minderheiten, wie die hier präsentierten Daten zeigen, bald zum führenden Bestandteil der Jugend- und Erwerbsbevölkerung unseres Landes werden – und auch die Mehrheit der wahlberechtigten Bevölkerung ausmachen. Daher sollten Anleger auf die bevorstehenden disruptiven demografischen Veränderungen achten und sich darauf vorbereiten. Das Tempo des Minderheitenwachstums in Amerika, gepaart mit der erheblichen lebenslangen Kaufkraft der Gruppen, die derzeit in der Minderheit sind, ist es wert, anerkannt (und angenommen!) zu werden. Daher sollten wir aus dem kommenden demografischen Megatrend folgende Anlageerkenntnisse ableiten: Investieren Sie in Unternehmen mit der strategischen Weitsicht, ihr Geschäft auf die Anforderungen des demografischen Wandels auszurichten.
Anmerkung des Herausgebers: Der Originalversion dieses Artikels erschien auf der Unabhängiger Marktbeobachter.
