Bewährte Methoden, um den Verkehr auf Ihrer Web site zu steigern

Laut einer Studie von Kitces Analysis können Berater die Rendite ihrer Marketinginvestitionen am besten steigern, indem sie in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen und dadurch mehr Verkehr auf ihre Web sites lenken. Diese Strategie wird als Suchmaschinenoptimierung (Search engine optimization) bezeichnet. Viele Berater sind sich jedoch nicht einmal sicher, wo sie anfangen sollen.

Bei dieser Strategie spielen viele Faktoren eine Rolle. Deshalb empfehle ich Beratern oft, mit den Grundlagen zu beginnen. Um Ihnen dabei zu helfen, habe ich fünf Schritte skizziert, die Ihre Search engine optimization-Bemühungen erheblich verbessern und letztendlich zu mehr Besuchern – und Conversions – von Ihrer Web site führen.

1. Denken Sie lokal

Überlegen Sie, wie Ihr potenzieller Kunde wahrscheinlich bei der Suche nach einem Berater vorgeht. Welche Wörter und Ausdrücke könnte er verwenden? Die meisten Berater erscheinen bei lokalen Suchanfragen – wenn Leute beispielsweise nach „dem besten Finanzberater in meiner Nähe“ fragen. Das bedeutet, dass es wichtig ist, Ihren Standort auf Ihrer gesamten Web site deutlich zu machen. Dazu können Sie einige Schritte unternehmen.

Wenn Sie eine Suche bei Google durchführen, enthalten die Ergebnisse einen Titeltag (die Überschrift für jede Web site) und eine Metabeschreibung – einen kurzen Textual content über das Angebot der Web site. Diese kleinen Schilder verraten Ihnen, worum es auf jeder Web site geht, noch bevor Sie darauf klicken. Das Tolle daran ist, dass Sie Titeltags und Metabeschreibungen für jede Seite Ihrer eigenen Web site steuern können! Die meisten Web site-Builder (wie der von unserer Firma FMG) machen es Ihnen leicht. Melden Sie sich einfach bei Ihrer Web site an, navigieren Sie zu der Seite, die Sie bearbeiten möchten (wie Ihre Homepage oder eine Serviceseite) und suchen Sie nach einem Abschnitt zu Search engine optimization oder Einstellungen. Dort finden Sie Felder zum Bearbeiten des Titeltags und der Metabeschreibung für Ihre Seiten.

Und hier können Sie wirklich glänzen:

• Fügen Sie relevante Schlüsselwörter ein: Überlegen Sie, welche Wörter oder Ausdrücke Personen verwenden könnten, um nach einem Finanzberater in Ihrer Nähe zu suchen. Fügen Sie diese Schlüsselwörter in Ihren Titel-Tag und Ihre Meta-Beschreibung ein.
• Fassen Sie sich kurz: Denken Sie daran, der Platz ist begrenzt! Versuchen Sie, weniger als 70 Zeichen in Ihrem Titel-Tag und weniger als 160 Zeichen in Ihrer Meta-Beschreibung zu verwenden.
• Schreiben Sie überzeugende Beschreibungen: Pay attention Sie nicht einfach nur Schlüsselwörter auf. Verfassen Sie eine klare und prägnante Beschreibung, die Benutzer dazu verleitet, auf Ihre Web site zu klicken und mehr über Ihre Dienste zu erfahren.
• Vermeiden Sie Key phrase-Stuffing: Versuchen Sie nicht, Schlüsselwörter zu erzwingen. Konzentrieren Sie sich auf eine natürliche Sprache, die Ihr Angebot als Finanzberater genau beschreibt.

Wenn Sie diese Tipps befolgen und die integrierten Suchmaschinenoptimierungstools Ihrer Web site verwenden, können Sie klare und aussagekräftige Titel-Tags und Meta-Beschreibungen erstellen. Dies hilft Suchmaschinen dabei, den Inhalt Ihrer Web site zu verstehen, und erhöht Ihre Chancen, bei relevanten Suchanfragen potenzieller Kunden, die einen Finanzberater suchen, angezeigt zu werden.

Wenn Ihr Compliance-Group es zulässt, können Sie auch Ihren Google Enterprise-Eintrag beanspruchen und optimieren. Dieser wird für ein Unternehmen auf der rechten Seite einer Google-Suche angezeigt und enthält normalerweise Bewertungen, Hyperlinks und andere Informationen zu einem Unternehmen. Wenn Sie diese Seite beanspruchen und alle relevanten Informationen ausfüllen, können Sie Ihre Anzeige in Suchergebnissen verbessern.

2. Analytics einrichten

Neben der Google Enterprise-Seite gibt es zwei weitere kostenlose Google-Instruments, die Ihre Suchergebnisse im Laufe der Zeit erheblich verbessern können: Google Analytics und Google Search Console.

Google Analytics: Mit diesem Instrument können Sie sehen, was Besucher tun, wenn sie auf Ihrer Web site landen. Wie lange bleiben sie? Welche Seiten besuchen sie? Wie Sie sich vorstellen können, sind diese Daten von unschätzbarem Wert, um Ihr Publikum zu verstehen und Ihre Web site für ein besseres Benutzererlebnis zu optimieren. Um Google Analytics einzurichten, gehen Sie zu https://marketingplatform.google.com/about/analytics/ und klicken Sie auf „Heute starten“.

Google Search Console: Dies funktioniert Hand in Hand mit Google Analytics. Sie können damit die tatsächlichen Suchanfragen sehen, mit denen Benutzer Ihre Web site gefunden haben. So können Sie besser verstehen, welche Key phrases intestine funktionieren und wo Sie möglicherweise Verbesserungspotenzial haben. Die Anmeldung bei der Google Search Console ist genauso einfach. Besuchen Sie https://search.google.com/search-console/about und folgen Sie den Schritten, um loszulegen.

3. Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter

Wenn Menschen nach Finanzberatern suchen, suchen sie normalerweise nach jemandem, der ihre spezifischen Bedürfnisse versteht. Das bedeutet, dass Ihr Inhalt Schlüsselwörter und Themen enthalten sollte, damit Sie Ihr Fachwissen demonstrieren und Ihre ideale Kundschaft ansprechen können. Was sind additionally diese wichtigen Wörter und Ausdrücke? Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen können, um sie beim Konfigurieren Ihrer Seite zu identifizieren:

Brainstorming-Seed-Schlüsselwörter: Denken Sie an die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen, an zeitlose Finanzthemen (Dinge, die die Leute immer interessieren, wie Altersvorsorge oder Budgetplanung) und an Ihre Nische (einen bestimmten Schwerpunktbereich, wie Finanzplanung für Millennials). In diesen Fällen könnten einige Ihrer Seed-Key phrases Dinge wie „Tipps zur Altersvorsorge“ oder „Schuldenmanagement für Studienkredite“ sein.

Verwenden Sie Lengthy-Tail-Key phrases: Anstatt um allgemeine, häufig gesuchte Key phrases wie „Finanzberater“ zu konkurrieren, sollten Sie sich auf „Lengthy-Tail“-Key phrases konzentrieren – Phrasen mit drei oder mehr Wörtern für spezifischere Suchanfragen. Warum? Weil sie ein geringeres Suchvolumen und viel weniger Konkurrenz haben. Das bedeutet, dass Sie eine höhere Likelihood haben, in den Suchergebnissen intestine abzuschneiden und gezielten Web site-Verkehr anzuziehen.

Hier sind einige Beispiele für Lengthy-Tail-Key phrases für einen Finanzberater:

• „Steuerplanungsstrategien für Kleinunternehmer“;
• „Wie man für die Anzahlung für ein Haus in San Diego spart“; und
• „Finanzberater, spezialisiert auf die Verwaltung von Studienkreditschulden.“

Lengthy-Tail-Key phrases wirken wie Laserstrahlen: Sie ziehen die relevanten Web site-Besucher an, die aktiv nach den spezifischen Dienstleistungen suchen, die Sie anbieten.

Profi-Tipp: Es gibt sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Instruments zur Key phrase-Recherche on-line. Diese Instruments können Ihnen dabei helfen, Variationen von Lengthy-Tail-Key phrases zu entdecken und sogar deren Suchvolumen und Wettbewerbsniveau abzuschätzen. Ich würde empfehlen, für den Anfang kostenlose Instruments zu verwenden.

4. Erstellen Sie Inhalte, die Wirkung haben

Jetzt, da Sie Ihre Liste mit Phrasen haben, ist es an der Zeit, Inhalte zu erstellen, die Ihre idealen Kunden ansprechen. Betrachten Sie Ihre Inhalte als etwas, das Sie als Finanzexperten etabliert, während Sie gleichzeitig die Schlüsselwörter verwenden, um Ihr Suchranking zu verbessern.

Hier sind einige Schritte für den Einstieg:

1. Recherchieren Sie nach Inhalten mit dem höchsten Rating: Bevor Sie loslegen, schauen Sie sich an, was für Ihre ausgewählten Key phrases bereits intestine platziert ist. Suchen Sie mit Google nach diesen Phrasen und sehen Sie, welche Artwork von Inhalt auf der ersten Seite erscheint.

• Analysieren Sie das Format: Handelt es sich dabei hauptsächlich um Blogbeiträge, Infografiken oder Movies? Wenn Sie das bevorzugte Format kennen, können Sie Ihre Inhalte für eine bessere Benutzereinbindung anpassen.
• Suchen Sie nach Inhaltslücken: Gibt es bestimmte Aspekte des von Ihnen behandelten Themas, die noch nicht ausführlich besprochen wurden? Wenn ja, kann dies Ihre Likelihood sein, zu glänzen! Um hervorzustechen, sollten Sie Inhalte erstellen, die eine einzigartige Perspektive bieten oder tiefer in diese Bereiche eintauchen. Schließlich möchte Google, dass Ihre Inhalte wertvoll sind.

2. Erstellen Sie Inhalte, nach denen sich die Benutzer sehnen: Menschen suchen on-line nach Lösungen und Informationen. Hier sind einige Tipps, wie Sie Inhalte erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden:

• Fokus auf den Wert: Bieten Sie umsetzbare Ratschläge, aufschlussreiche Strategien und klare Erklärungen zu komplexen Finanzthemen.
• Schreiben Sie in einem ansprechenden Stil: Vermeiden Sie übertriebenen Finanzjargon. Verwenden Sie klare Sprache, Storytelling-Elemente und Aufzählungspunkte, um Informationen leichter verständlich aufzuschlüsseln.
• Für bessere Lesbarkeit optimieren: Verwenden Sie Unterüberschriften, kürzere Absätze, Aufzählungszeichen und Bilder, damit Ihre Inhalte leichter überflogen und verständlich werden.

3. Verwandte Suchanfragen: Sie möchten Inhalte erstellen, die auch in den Abschnitten „Ähnliche Suchanfragen“ von Google oder unter der Überschrift „Nutzer fragen auch“ erscheinen können. Diese Seitenabschnitte sind eine wahre Goldgrube für Inhaltsideen. Sie offenbaren zusätzliche Fragen, die Benutzer zu Ihrem ausgewählten Thema und verwandten Schlüsselwörtern haben. Integrieren Sie diese Fragen und Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Ihre Inhalte, um sie noch umfassender und relevanter zu machen.

Nehmen wir beispielsweise an, Ihr Key phrase lautet „Wie spare ich für die Anzahlung für ein Haus in San Diego?“. Bei Ihrer Recherche stellen Sie fest, dass die am besten bewerteten Inhalte zu solchen Fragen meist in Kind von Blogbeiträgen mit Pay attention und Infografiken vorliegen. Sie könnten einen Blogbeitrag mit dem Titel „Der ultimative Leitfaden zum Sparen für eine Anzahlung in San Diego“ erstellen und die häufig gestellten Fragen aus dem Abschnitt „Nutzer fragen auch“ beantworten, z. B. „Wie viel sollte ich für die Abschlusskosten sparen?“ oder „Welche staatlichen Hilfsprogramme gibt es?“

5. Die Macht der Backlinks: So machen Sie andere auf Ihr Fachwissen aufmerksam

Hochwertiger Inhalt wirkt wie ein Magnet, aber manchmal braucht er einen kleinen Extraschub, um Besucher anzuziehen. In der Welt der Suche kommt dieser Schub von „Backlinks“ – den Hyperlinks von anderen Web sites, die auf Ihre Web site verweisen. Betrachten Sie sie als Empfehlungen von vertrauenswürdigen Quellen, die Suchmaschinen (und potenziellen Kunden) mitteilen, dass Ihr Inhalt wertvoll ist.

Additionally, wie ermutigen Sie andere, auf Ihre tollen Inhalte zu verlinken?

• Erstellen Sie verlinkungswürdige Inhalte: Menschen verlinken eher auf aufschlussreiche Informationen und Perspektiven. Sie sollten additionally dafür sorgen, dass Ihre Inhalte hervorstechen.
• Vernetzen Sie sich mit Influencern: Sie sollten Beziehungen zu Bloggern, Journalisten und anderen Fachleuten in Ihrer Zielnische aufbauen. Diese könnten daran interessiert sein, Ihr Fachwissen hervorzuheben oder in ihrer eigenen Arbeit auf Ihre Inhalte zu verlinken.
• Angebot zum Teilen: Bieten Sie an, Ihre Artikel mit anderen relevanten Web sites zu teilen. Jeder ist immer auf der Suche nach großartigen neuen Inhalten, die er teilen kann. Auf diese Weise können Sie Ihr Wissen teilen, ein breiteres Publikum erreichen und wertvolle Backlinks sichern.

Profi-Tipp: Sie sollten den Austausch von Hyperlinks oder die Bereitstellung eines Backlinks im Austausch für ein Produkt oder eine Dienstleistung vermeiden. Diese Praktiken verstoßen gegen die Spam-Richtlinien von Google und können sich nachteilig auf die Suchmaschinenergebnisse Ihrer Web site auswirken. Hyperlinks sollten aus einem organischen Informationsaustausch stammen – nicht aus einem Handel, der darauf abzielt, den Algorithmus von Google absichtlich zu täuschen.

Denken Sie daran, dass Linkaufbau eine langfristige Strategie ist. Indem Sie kontinuierlich qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und diese mit den Menschen in Ihren Zielmärkten teilen, werden Sie auf natürliche Weise Backlinks anziehen und die Suchkraft Ihrer Web site mit der Zeit steigern.

Einpacken

Ihre Ergebnisse werden eine Investition von Zeit und Mühe erfordern – selbst wenn Sie einen Search engine optimization-Berater engagieren –, aber dies kann eine der effektivsten Marketingstrategien sein, um organisches Wachstum voranzutreiben. Ich hoffe, diese Liste dient als Grundlage, auf der Sie aufbauen und Ergebnisse sehen können!